フレーミング効果とは、情報の提示の仕方が人の意思決定に影響を与えるという心理現象のことです。同じ情報でも、フレーミングの仕方によって、人々の反応が異なることを指します。例えば、潜在的な利益として設定された意思決定問題は、潜在的な損失として設定された同じ問題とは異なる反応を引き起こす可能性があります。この効果は、特に結果が不確実であったり、利害関係が大きい状況において、意思決定に重大な影響を与える可能性がある。フレーミング効果は、しばしばプロスペクト理論の文脈で研究されており、人は潜在的利益に対してはよりリスクを回避し、潜在的損失に対してはよりリスクを追求することが示唆されている。フレーミング効果は、金融、健康、政治など、様々な分野で実証されている。