アンカリング効果とは、推定や決定を行う際に、最初の基準点、つまり「アンカー」に影響される認知バイアスのことである。アンカーは、たとえそれが恣意的で、検討中の問題とは無関係であっても、その後の推定に認知的バイアスを生じさせる可能性がある。その結果、十分に合理的でない、あるいは真の好みから逸脱した意思決定が行われる可能性がある。