同調現象とは、個人が集団の態度、行動、意見に適合する傾向を指す。集団に受け入れられたい、集団の判断が正しいと信じたい、自分の過去の行動と一致させたいなど、さまざまな要因で適合性が生じます。適合性には、規範的適合性（承認を得るために社会規範に適合する）と情報的適合性（個人情報の不足や不確実性のために多数派に適合する）などの種類がある。適合性にはプラスとマイナスの効果があり、個人が有益な行動や態度を取るように影響を与える一方で、偏った、あるいは非合理的な意思決定にもつながる。